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강의 1: 온라인 광고의 가치에 대한 이해

이 모듈에서 학습할 내용

  • 온라인 광고 및 애드워즈의 장점
  • Google의 광고 네트워크
  • 애드워즈의 작동 원리

1.1 온라인 광고 및 애드워즈의 장점

  1. 광고 타겟팅
    • 키워드
    • 광고 위치
    • 연령,위치,언어
    • 요일,시간대,게재빈도
    • 기기
  2. 비용관리
    • 월, 일, 또는 광고 단위로 지출 비용 설정 가능
  3. 광고 효과 측정
  4. 캠페인 관리
    • MCC, 애드워즈 에디터등

애드워즈 광고

1.2 Google의 광고 네트워크

  • 검색 네트워크

    • Google 검색 사이트, 기타 Google 사이트(구글 지도, 구글 쇼핑), Google이 아닌 수백 개의 검색 파트너 사이트 등 검색결과에 광고를 게재함
    • Google 검색결과 옆에 텍스트 광고 게재
    • 특정 제품 또는 서비스를 검색하는 고객에게 광고 게재
  • 디스플레이 네트워크

    • Google 웹사이트(Google Finance, Gmail, Blogger, YouTube), 파트너 사이트, 모바일 사이트 및 앱 등에 광고를 게재
    • 흥미로운 광고 형식을 이용해 다양한 관심분야의 광범위한 고객에게 광고 게재
    • 브랜드 인지도 및 고객 충성도 제고
    • 고객과의 소통 강화
    • 광고를 게재할 구체적인 위치 및 잠재고객 선택

검색 네트워크 디스플레이 네트워크

1.3 광고가 게재될 수 있는 위치

  • 검색결과 옆에 광고 게재

    • 텍스트 광고
  • 웹사이트에 광고 게재

  • 휴대전화에 광고 게재

    • 사용자가 휴대전화로 구글에서 검색할 때
    • 사용자가 디스플레이 네트워크 사이트를 방문할 때
  • 특정 잠재고객을 대상으로 광고 게재

    • 예.특정 위치에서 특정 언어를 구사하는 사용자
  • 디스플레이 광고 형식

    • 텍스트 광고
    • 이미지 광고
    • 리치 미디어 광고
    • 동영상 광고

애드워즈의 작동 원리

1.4 광고의 품질

품질평가점수와 광고 순위 이해하기

  • 광고의 품질이 높으면 비용이 감소하고 광고 게재순위가 상승하는 효과가 있습니다
  • 품질평가점수 는 하루 중에 특정 키워드로 실행된 광고와 방문 페이지의 예상 품질을 보여주는 기능
    • 1~10점
    • 구성 요소
    • 예상 클릭률
    • 광고 관련성
    • 방문 페이지 만족도
    • 광고와 방문 페이지가 사용자와 관련성이 높을수록 품질평가점수가 높아지고 광고 게재순위 상승이나 CPC감소 등 광고 순위의 품질 구성요소가 개선될 가능성이 커집니다
    • 광고 품질의 전반적인 상태를 알려주기 위한 것이며, 사용자의 실제 검색어, 기기 유형, 언어 환경설정, 위치, 시간대 등의 입찰 시 요인은 고려하지 않음
  • 광고 순위 는 페이지에서 광고가 게재되는 순서(광고 게재순위)를 정하는 기능
    • 하지만 광고 순위에서는 입찰 시의 요인이 고려됨
    • 광고 순위에 따라 페이지의 광고 게재위치 또는 게재 여부 자체가 결정됨
    • 광고 입찰 경쟁에서 애드워즈는 입찰 금액, 품질평가점수의 구성요소(예상 CTR, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도), 광고 확장 및 기타 광고 형식의 예상효과를 바탕으로 광고 순위를 계산
  • 입찰가를 높인다고 광고 게재순위가 올라가는건 아니다
  • 경쟁사의 입찰가가 더 높더라도 경쟁사보다 키워드와 광고의 관련성이 높으면 낮은 가격으로 더 높은 광고 게재순위를 얻을 수 있습니다

품질평가점수 광고등수

1.5 지불 금액

  • 애드워즈에서는 광고주가 광고 비용을 직접 관리할 수 있으며, 최소 약정 금액은 없다. 대신 일일 예산을 설정하고 결제 방법을 선택한다

입찰 전략 선택

  • 클릭당 비용(CPC): 광고에서 클릭을 얻고 웹사이트로 트래픽을 유도하는것이 목표이면 CPC입찰을 사용하세요
  • 1,000회 노출당비용(CPM): 광고가 게재되는 횟수인 노출수를 늘리고 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표이면 CPM 입찰을 이용하세요. CPM 입찰은 디스플레이 네트워크 캠페인 에서만 사용할 수 있습니다.
  • 전환당비용(CPA):. 사용자가 광고를 클릭한 후에 웹사이트에서 특정 액션을 하는 것을 전환이라고 하는데, 이러한 전환을 늘리는 것이 목표이면 CPA 입찰을 사용하세요.

https://support.google.com/partners/answer/6172290?hl=ko&ref_topic=6123874

메인 키워드를 앱 제목에 넣어라 키워드를 앱설명에서 5번 반복(그 이상은 무의미)

키워드 정할때 고려할점 1.다운로드 연관성 -사람들이 앱을 다운받을 목적으로 이 키워드를 검색할 것인가? 2.키워드내 경쟁 -당신의 앱이 이 키워드에서 랭킹 10위안에 들 수 있을까? 3.키워드 검색량 -실제로 얼마나 많은 사람들이 이 키워드를 검색하는가?

*구글 플레이 랭킹 알고리즘 별점 수: 얼마나 많은 별점을 받았는가 별점: 별점이 얼마나 높은가 다운로드 수 다운로드 증가: 지난 30일동안 다운로드가 얼마나 많이 증가했는가 삭제: 얼마나 많은 사람들이 앱을 삭제했는가 사용빈도: 앱을 설치한 사람들이 얼마나 자주 앱을 이용하는가

Number of ratings: how many people have rated and reviewed your app. Ratings: how high (or low) they are Amount of downloads: how many app downloads Downloads growth: the growth of downloads over the last 30 days Uninstalls: how many people uninstall the app Usage: frequency with which your app is used (reported by some developers) Links to Play Store page: “Getting people to write about your app improves your search rankings in the Play Store” (Google I/O June 2012)